Pernod Ricard dhe Brown-Forman janë në diskutime aktive për bashkim.

Kjo vjen në një kohë kur industria është nën presion për sa i përket kërkesës, çmimeve dhe tregtisë globale. Pjesëmarrja e LDA-së është rritur nga 72% në vitin 2023 në 74% në vitin 2025, por konsumi po bëhet më selektiv.

Numri mesatar i kategorive të konsumuara për rast ka rënë nga 2.8 në 1.8 në dy vjet. Midis Millennials në SHBA, konsumi vjetor i kategorive ka rënë nga 6.3 në 5.9, konsumi për rast nga 2.1 në 1.7 dhe pjesëmarrja në treg nga 41% në 36%. (IWSR)

Madhësia e përgjithshme e tregut nuk po zgjerohet, por numri i lojtarëve që konkurrojnë brenda tij vazhdon të rritet. Konsolidimi po përshpejtohet si rezultat. Southern Glazer’s Wine & Spirits është zgjeruar përmes Eagle Rock dhe Clare Rose, ndërsa E. & J. Gallo Winery-US ka blerë Four Roses, Rombauer dhe të tjerë. Shkalla po përdoret gjithnjë e më shumë si një levë mbrojtëse.

Brenda këtij konteksti, kombinimi i propozuar i Pernod Ricard dhe Brown-Forman është i thjeshtë. Pernod Ricard, me afërsisht 10.9 miliardë euro të ardhura, dhe Brown-Forman, me një portofol prej mbi 155 vitesh, do të krijonin një lojtar të plotë të pijeve alkoolike me shtrirje globale në më shumë se 170 tregje.

Portofoli i kombinuar do të përfshinte uiski, vodka, xhin, tekila, rum, konjak dhe shampanjë, duke bashkuar marka të tilla si Jack Daniel’s, Jameson, Absolut, Chivas, Woodford Reserve dhe Martell. Sinergjitë në shpërndarje, prokurim dhe rrugë drejt tregut janë të qarta.

Pyetja është, çfarë zgjidh në të vërtetë kjo?

Konsolidimi përmirëson efikasitetin, forcon fuqinë negociuese dhe zgjeron pistën operative. Ai nuk adreson çështjen thelbësore, e cila është relevante për konsumatorët më të rinj. Drejtimi është i qartë: më pak lojtarë dhe më të mëdhenj me portofole më të gjera. Ajo që mbetet e pasigurt është nëse kjo ndryshon kërkesën, apo thjesht e rishpërndan atë.